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A Associação de Marketing Promocional (AMPRO) convida para a palestra de Guilherme Almeida Prado - Diretor Geral da Agência Plano I, dia 23 de setembro, às 9h30, no Auditório da FABICO. O objetivo deste evento é revelar o marketing promocional como uma grande oportunidade de carreira.

Fonte: FABICO

Depois de lançarmos nossa campanha institucional “O que você vê”, podemos comprovar a eficácia  e funcionalidade de ações bem feitas e direcionadas ao nosso público alvo, o mercado cultural. Nós, da TRATO Assessoria, fomos contactados para a criação, planejamento e execução da campanha de marketing de   nosso primeiro cliente. A “Café com Quadrinhos”, uma empresa  brasileira, que atua em doze estados com mais de 100 lojas, inaugura sua primeira filial na capital gaúcha.

Para melhor compreendermos a  Café com Quadrinhos, um pequeno briefing:

A Café com Quadrinhos é uma rede de franquia brasileira, projetada para ser instalada em grandes centros comerciais e shoppings centers. São mais de cem lojas espalhadas pelas grandes cidades do país. A inauguração da primeira loja no estado do Rio Grande do Sul , faz parte do projeto  de expansão da rede, que procura  preencher lacunas em estados e cidades previamente escolhidos por características culturais e econômicas. Como oferece produto e serviço diferenciados, a preferência é por cidades com mais de duzentos mil habitantes. Porto Alegre, como capital do estado e pólo cultural foi a escolhida para o inicio das atividades no Rio Grande Do Sul, com a inauguração da loja âncora. Um espaço para palestras, workshops e eventos ligados ao mundo dos quadrinhos e do café.

Com um cliente diferenciado  e inovador como a empresa Café com Quadrinhos, colocamos em prática a nossa filosofia,  pensar criativamente  e olhar diferente. Nós da TRATO, idealizamos um projeto de posicionamento de mercado focado em nossa cidade, Porto Alegre. Se a Café com Quadrinhos traz o mundo (dos quadrinhos) para Porto Alegre, logo “Todo o mundo se encontra aqui”.

Pronto, está criado nosso conceito e nosso slogam. Agora só falta… todo o resto!
Então, vamos por partes. Depois do conceito e slogam criado, precisamos de um planejamento. O que vamos fazer, como, de que jeito e quando. Nada fora do normal, mas a linha é; criatividade. Estamos falando de uma empresa com um produto único em nosso mercado cultural brasileiro. Por isso, precisamos causar impacto, burburinho, sensação antes de qualquer coisa.

Como? Um  bom teaser é a melhor resposta. E se o fizermos em forma de uma  revista em quadrinhos,  ótima qualidade, com  histórias  de personagens famosos, na qual todos estariam vindo a Porto Alegre para um grande evento? Sem nomes de empresas, sem descrever o evento, só falando que eles estão a caminho? Fechado. Assim fizemos a revista em quadrinhos  “Todo o mundo se encontra em Porto Alegre”. Direcionando para formadores de opinião, mídia, possiveis clientes, parceiros, veja o teaser:

:: CASE: “Eu sou do mundo, eu sou YFU”.

Como já é de praxe, a agência Prisma busca sempre estar conectada a todas as movimentações de segmentos de mercado específicos, iluminando oportunidades e identificando potencialidades. Desta vez, o que despontou como um brilho bastante expressivo foi o olhar para o terceiro setor como um nicho importantíssimo do mercado.

Para ilustrar o expertise em assessoria de comunicação, a Prisma apresenta uma das campanhas de comunicação do portfolio ambientadas no terceiro setor: o plano de ações criado para a Instituição YFU – organização de intercâmbios culturais sem fins lucrativos conhecida no mundo inteiro, mas ainda sem muita visibilidade aqui no Rio Grande do Sul.

A YFU possui problemas em disseminar suas ações e também em obter voluntários, tanto pais de jovens interessados em viajar quanto os próprios jovens que passaram pela experiência e poderiam colaborar com incentivo à prática do intercâmbio. Pensando nisso, a agência Prisma criou a campanha “Eu sou do mundo, eu sou YFU”, que, através de várias ações pontuais, visa atingir o público de interesse do seu cliente.

O trabalho de construção da Campanha discorreu através da interligação total entre os departamentos da agência no fluxo de trabalho.

FICHA TÉCNICA:

Desenvolvimento: prospecção do cliente, entendimento do negócio, atendimento das demandas e elaboração de briefing

Planejamento: Entendimento da necessidade, pesquisa sobre as motivações do público alvo da ONG e elaboração de plano de ações

Conexões: Compatibilização do perfil do público de interesse com as formas de mídia aplicáveis para o projeto, elaboração de plano de mídia

Produção de Conteúdo: subsídio de pesquisas desenvolvidas na área, produção de conteúdo para as ferramentas de relacionamento

Gestão de Tráfego: controle interno operacional, orçamentos e

contratação de fornecedores

Após o estudo da realidade da empresa e com as percepções e conclusões de cada etapa do fluxo, foi possível propor as seguintes ações:

§ A criação de um perfil no Orkut chamado “YFU POA”, com o intuito de criar uma rede de contatos entre os estudantes que já viajaram através desse programa de intercâmbio;

§ A criação de um blog chamado “YFU POA”, para divulgar a instituição entre o público jovem;

§ Criação da revista “Yfu – Seja um cidadão do mundo”, levando ao conhecimento do público em geral, mais especificamente aos pais dos jovens em idade de fazer intercâmbio, o trabalho realizado pela organização e incentivos para o voluntariado na empresa;

§ Cartão de Descontos “YFU” – parceria com escolas de idioma, academias, agências de turismo, cursos de informática, criando incentivos aos voluntários da YFU;

Clique e saiba mais sobre a YFU:

www.yfu.com.br

Prisma. Iluminando novas direções.

O conceito de Assessoria e Consultoria é algo um tanto abstrato. Os próprios comunicadores – como vimos no último encontro no mercado – entram em contradição, pois não existe uma verdade absoluta sobre isso.

De qualquer forma, a Assessoria apoia no acompanhamento das ações e está mais comprometida com o fazer das tarefas propostas, enquanto o Consultor atua através de uma visão externa da situação e deve ter experiência para atuar de forma mais esclarecedora

Mesmo que Relações Públicas ainda seja sinônimo de atendente para muitos leigos no tema, trata-se na verdade de uma função estratégica, que engloba a análise do ambiente, a planificação das ideias, execução e avaliação de resultados.

Porém, como empresários e empreendedores da comunicação, temos de ter uma visão muito clara: não podemos abrir um negócio pensando em o que EU vou vender, e sim pensar em o que o MERCADO quer comprar.

O que o mercado quer hoje? Solução em comunicação. Tanto faz para eles se é Consultoria ou Assessoria. E isso varia conforme inúmeras variáveis de cada cliente.

Como abordar tudo isso? Muito prazer, somos a Acerto.com .

Para ilustrar o debate atual sobre a comunicação organizacional e, mais especificamente, sobre a comunicação mercadológica, a Soul apresenta, com exclusividade, a fala da doutora em Ciências da Comunicação, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), Margarida Kunsch.

Conhecida como uma das principais pesquisadoras da comunicação organizacional no país, Margarida Kunsch é também professora titular da Universidade de São Paulo, na área de Relações Públicas, para os cursos de graduação e pós-graduação.

Dentre as principais obras que organizou e escreveu estão:

- Relações públicas: história, teorias e estratégias nas organizações contemporâneas. (2009)

- Comunicação organizacional - Vol. 1 - Histórico, fundamentos e processos. (2009)

- Comunicação organizacional - Vol. 2 - Linguagem, gestão e perspectivas. (2009)

- A comunicação na gestão da sustentabilidade das organizações. (2009)

- Gestão estratégica em comunicação organizacional e relações públicas. ( 2009)

- Relações públicas comunitárias: a comunicação em uma perspectiva dialógica e transformadora. (2007)

- Obtendo resultados com relações públicas. (2006)

- Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. (2003)

- Relações públicas e modernidade: novos paradigmas na comunicação organizacional. (1997)

- Transformações da comunicação: ética e técnicas. (1995)

Clique no link abaixo e assista agora ao vídeo realizado pela Soul Comunicação.

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